Cats in a Box: Inisiatif Seni untuk Adopsi Kucing

Kampanye Daniel da Hora yang Mengubah Pandangan tentang Kucing Terlantar

Di tengah meningkatnya jumlah kucing yang ditinggalkan di jalanan Brasil pasca-pandemi, Daniel da Hora melihat kesempatan untuk membuat perubahan. Kampanye 'Cats in a Box' yang diluncurkan oleh Adote Um Gatinho, sebuah NGO yang berfokus pada kucing terlantar, tidak hanya meningkatkan kesadaran tetapi juga menyampaikan pesan penting tentang pentingnya adopsi kucing.

Uniknya, kampanye ini tidak hanya terpaku pada media sosial atau poster. Daniel da Hora menciptakan serangkaian produk yang dijual dalam bazar amal, mulai dari mug, piring hias, tas ramah lingkungan, hingga kaos. Pendekatan ini tidak hanya sukses secara komersial tetapi juga berhasil menyebarkan pesan tentang pentingnya merawat dan mengadopsi kucing terlantar.

Ilustrasi digital yang dibuat menggunakan Procreate pada iPad Pro 12 menjadi titik awal dari seluruh materi kampanye. Poster dan materi cetak lainnya dihasilkan dengan teknik yang biasa digunakan dalam kampanye iklan, dengan fokus khusus pada Instagram untuk memanfaatkan dampaknya yang besar.

Spesifikasi teknis dari materi kampanye ini mencakup poster berukuran 48 x 64 cm dicetak pada kertas opalin 180g, iklan cetak untuk majalah dengan ukuran 20 x 28 cm pada kertas couche matte 90g, serta aset digital untuk postingan dan cerita Instagram dengan spesifikasi piksel yang telah ditentukan. Materi kolateral lainnya juga diproduksi dengan beragam spesifikasi.

Kampanye ini didasari oleh riset mendalam tentang situasi hewan terlantar di Brasil pasca-pandemi, dengan fokus pada kesalahpahaman mengenai kucing dan covid-19. Melalui wawancara, survei, dan penelitian meja, tim menemukan informasi yang salah dan keinginan masyarakat untuk beraksi. Hasil penjualan produk kampanye tidak hanya meningkatkan dana tetapi juga kesadaran, memberikan dampak positif pada masyarakat dengan mengatasi kesalahpahaman dan mendukung kesejahteraan hewan.

Salah satu tantangan terbesar dalam kampanye ini adalah bagaimana menyentuh hati masyarakat tentang topik yang serius dan sensitif seperti kucing terlantar. Namun, dengan pendekatan yang cerdas dan penuh warna, kampanye ini berhasil mengubah persepsi masyarakat dan mempromosikan adopsi kucing.

Dengan penghargaan Iron dalam A' Advertising, Marketing and Communication Design Award pada tahun 2024, 'Cats in a Box' telah diakui sebagai karya yang tidak hanya dirancang dengan baik dan praktis, tetapi juga inovatif dan memenuhi kebutuhan profesional dan industri. Penghargaan ini menghormati integrasi praktik industri terbaik dan karakteristik teknis yang kompeten, yang memberikan kepuasan dan perasaan positif, berkontribusi pada dunia yang lebih baik.